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今年中秋国庆双节黄金周，一款融合天坛600年文化底蕴与北京稻香村老字号匠心的联名礼盒，在抖音平台掀起抢购热潮。如今，北京稻香村团队已经开始思考，明年春节可以做哪些尝试，让声量和经济增量一样好看。回想中秋国庆双节的创意，北京稻香村本地生活运营负责人扶慧琼讲起来滔滔不绝。作为联名礼盒的“点睛之笔”——金贴，以天坛祈年殿为主体，一条驾祥云的金龙昂首望向空中战机，机翼舒展如飞，复刻了 “战机掠过祈年殿古今同框”的经典场景，将六百年历史厚重与新时代国力自信浓缩于方寸之间。联名礼盒中的“金贴”。受访者供图扶慧琼介绍，从创意萌生到产品落地仅用一个月。为了让联名不流于表面，北京稻香村团队前后十余次走进天坛，跟着资深学者丈量祈年殿的每一根梁柱，聆听建筑背后的历史故事。事实证明，这场 “文旅+老字号”的跨界合作，不仅让天坛这一文化IP焕发新活力，更让北京稻香村在抖音实现了销售额超1000万、同比增长50%的销售佳绩。从2023年入驻抖音生活服务，北京稻香村的“礼品属性”“节令属性”成倍放大。逢年过节他们通过直播带货、话题营销、定制礼盒等创新举措，让百年味道突破年龄与地域界限，实现一次又一次的话题曝光和经济收益增长。创始于清光绪二十一年（1895年），至今有130年历史的北京稻香村，在拥抱新平台的过程中，不断回应着“老字号如何在传承中与新时代同行”的问题。从热点到礼盒：内容与节庆营销，打造线上线下打卡热潮北京稻香村扎根市场这么多年，有遍布全城的门店，更有大家信赖的口碑。将天坛的文化内涵和稻香村的糕点结合，既能让更多人了解天坛的故事，又能让传统文化走进日常。为了做好联名金贴，从元素选择到设计定稿，北京稻香村相关团队前后改了几十版，光设计师就轮换了好几拨。礼盒包装不能过于花哨，要符合北京稻香村的经典调性。糕点精选北京稻香村 “京八件” 中的福饼作为核心单品，紧扣“祈福”主题；考虑到不同消费群体的需求，礼盒中还纳入了糖醇糕点，适配老年人、控糖人群等特殊需求。“从老人爱吃的软糯糕点到年轻人喜欢的创新口味，我们希望每个家庭都能在礼盒中找到心仪的味道。”负责人扶慧琼介绍，礼盒的另一亮点，是在不同的节日会搭配节日限定新品。这次中秋节礼盒中就有“花好饼”“月圆饼”，寓意花好月圆，既保证经典口味的传承，又带来新鲜味觉体验。北京稻香村在抖音上架的礼盒。受访者供图“100多块钱就能买到4.5斤左右的点心匣子，里面包含了27款经典糕点，竟然还送999的金子！”短视频平台上，网友们争相晒出手中的联名礼盒和金贴——礼盒内糕点款式多样，方寸的金贴以深红和金色为主色，左侧则写着“越来越好”，氛围喜庆。联名礼盒仅在抖音平台独家发售，通过线上种草与线下联动，实现了广泛的市场覆盖。项目团队精准把握年轻消费群体的社交习惯，邀请多位网红达人前往天坛同款机位打卡，发起“天坛古今同框”话题挑战，引起网友自发传播。国庆期间，王府井线下唯一直播间举办快闪活动，通过盲盒抽奖、流行舞蹈表演等互动形式吸引人流，王府井的大屏幕上24小时滚动播放联名礼盒视频。一时间，随处可见手持联名礼盒拍照的消费者，话题参与度持续攀升。扶慧琼表示，北京稻香村其余线上直播则以门店实景为背景，真实展示礼盒包装、糕点制作过程，让消费者直观感受产品品质。线下方面，120多家门店同步配合，标准化的消费模式——线上团券、线下提货，既减少了顾客的排队时间，又提高了门店的人效和运营效率。这次中秋国庆双节，北京稻香村线上销售数据较去年翻倍，这背后，正是“天坛文化+老字号匠心”的精准契合。从内容到创意：在抖音放大节令价值，老字号与新顾客相遇作为中华老字号，北京稻香村很早就尝试在传承中创新，在创新中传承。2023年起各店铺陆续入驻抖音，目前120多家店铺都在抖音有“云招牌”，吸引广大用户团券。品牌去年就推出过中秋国庆礼盒。2025年蛇年春节期间，品牌官方开启的系列直播，直接带来了2000多万的销售额。品牌本身带有的旅游纪念和佳节送礼属性，在抖音被精准放大，为线下店铺带来销售增量。由于很多店铺都扎根于社区，具有很强的零售属性，加之社区消费者更倾向于到店提货，北京稻香村完全不用担心线上销售会带来顾客流失。逢年过节，抖音团购“线上囤券，线下提货”的模式，让顾客用超划算的价格在家门口买到优质糕点。“保持老味道，拥抱新平台”的理念让北京稻香村不断尝试跨界和创新。如果说联名金贴是古建（祈年殿）与现代战斗机的古今同框，那么与抖音的合作，则是品牌老字号和新的社交方式的另一种同框。这场“古今同框”的营销，成功让百年品牌走进了年轻人的视野。北京稻香村124家门店均在抖音经营，上架的多款团购套餐广受用户好评。受访者供图“我们正在为老字号寻找更年轻化的平台，引导更多的年轻人感受老字号文化，让经典传承下去。”扶慧琼表示，直播中品牌主播会详细介绍每款糕点的文化内涵与口味特点，让消费者在购买产品的同时，也能了解背后的文化故事。几年下来，品牌每个节庆提前策划短视频种草、直播销售、文化传播等动作，这种坚持让它成功打破了很多中华老字号都面临的“客群老化”问题。数据显示，在抖音平台购买联名礼盒的消费者中，20-30岁年轻群体占比显著提升，不少年轻人将其作为送礼首选，既有文化品位，又传递美好寓意。如今，北京稻香村在抖音的直播安排得满满当当，节令高峰时，官号与达人号每天各开1-2场直播，每场持续4-6小时；日常时期也保持一天2-3场的频次，坚持通过镜头向消费者展示门店的真实场景。不搞花哨的脚本，就是把装礼盒、摆糕点的过程拍给大家看，让年轻人知道，老字号的匠心是看得见的。这种“接地气”的直播风格，反而拉近了与年轻群体的距离。有网友在评论区留言，“买盒糕点还能沾沾天坛的福气，值了”“送这个礼盒，比送别的有文化味儿”。新京报记者吴梦真编辑刘倩校对李立军
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进博会创新药再“升级”：做“减法”提升用药体验，功能性治愈现曙光🏣

2025-11-17 推荐

138****1779 回复 189****3671 ：巴勒斯坦男足主帅：家族中近200人死于战火➍ 来自新民

189****8730 ：细思极恐1🏣 来自林州

189****4117 回复 150****7790 ：《还有明天》获金鸡奖最佳外语片奖📦 来自集安

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陈思诚戴墨金鸡奖最佳导演🚽

2025-11-17 不推荐

180****9119 ：被子晒过后为什么这么好闻🌌 来自东阳

拖拉机大赛CkD 回复 180****2128 ：博主：特朗普的关税政策正在不攻自破🎛 来自景德镇

153****3810 回复 137****6665 ：巴菲特谢幕信：已捐13亿美元股票📼 来自吐鲁番

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天弘中证科创创业50ETF联接Y净值下跌3.12%➏

2025-11-17 推荐

冰地雪车回复复古汽车大赛：霍尊复出⚞ 来自内江

海滩木乃伊无敌版回复测你内心最真实的一面：《沉默的荣耀》导演隔空对话吴石烈士🚝 来自保山

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05 快打僵尸

关于新增国泰海通证券股份有限公司为摩根慧启成长混合型证券投资基金代销机构的公告📄

2025-11-17 推荐

沙滩水球赛：央视起底AI仿冒名人营销乱象🕤